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降幅高达30% Wintel平板欲借深圳逆袭
  1. 2014-5-22 9:43:50
  2. 类型:原创
  3. 来源:齐乐娱乐
  4. 报纸编辑:陈扬轶
  5. 作者:
【齐乐娱乐在线】Wintel平板正在借深圳逆袭。不久前,微软在Build大会上宣布9英寸以下设备的windows系统免费,10英寸以上的设备授权费也降低到15美元。同时,英特尔要在今年拿出10亿美元补贴深圳平板厂商和方案商,也就是说,每颗平板电脑芯片最高可获得30美元的返利补贴,少数达到量产的厂商可以免费拿到英特尔的芯片。
本报记者 熊雯琳    Wintel平板正在借深圳逆袭。不久前,微软在Build大会上宣布9英寸以下设备的windows系统免费,10英寸以上的设备授权费也降低到15美元。同时,英特尔要在今年拿出10亿美元补贴深圳平板厂商和方案商,也就是说,每颗平板电脑芯片最高可获得30美元的返利补贴,少数达到量产的厂商可以免费拿到英特尔的芯片。    一手补贴,一手免费,能给深圳平板市场带来什么风暴?     “有了英特尔的补贴以及微软操作系统的免费,Wintel平板的价格能够从最低260美元降到200美元左右甚至更低,我们在下个月即将出货的新品平板电脑价格能够下降至少30-40%。”东莞的一家平板电脑厂商伟彦品牌联合创始人周永在接受本报记者采访时表示,今年下半年会有不少受惠于免费和补贴政策的厂商会推出相关的新品,拉低整体Wintel的价格。    然而,记者在采访深圳多家平板电脑厂商后也听到了更多不同的声音。“英特尔的补贴有诸多限制,只有少数符合英特尔出货量要求的平板厂商才能够拿到补贴,对于我们来说实际上是杯水车薪。”一位深圳白牌平板电脑厂商这样对记者表示,“Wintel平板电脑在整体深圳平板市场中所占的量非常的小,根本没法掀起风浪。”    为何补贴加免费政策之下会有反差如此大的声音?两大巨头的补贴加免费是普惠还是放卫星?Wintel平板能否借深圳逆袭?

补贴+免费 两大巨头重拳出击

    按照Gartner的统计数据,2013年,中国深圳卖出了1亿台左右的白牌平板电脑,超过苹果iPad的7000万台。这个数字深深震撼了英特尔。    从去年下半年开始,英特尔就将移动市场的中心转向平板电脑,与深圳的蓝魔数码、汉普电子、天智伟业、台电科技等10多家平板电脑配件及相关厂商展开密切合作,推出了基于英特尔处理器的平板电脑,并在去年实现了1000万台的出货量。在IDF2014上,英特尔CEO科再奇(BrianKrzanich)宣布,今年英特尔将定下4000万台的出货量。并将宝押在深圳厂商身上。    有英特尔内部人士透露,为达目的,英特尔计划将70%的资源投入到平板电脑市场,以建造出全方位的生态圈。科再奇明确表态:“我们已经错过了平板电脑的第一轮爆发时机,我们不会错过第二轮。”     英特尔此前在移动战略上,一度希望以Windows和Android双系统运作的方式突围,但这一策略遭到谷歌反对,大型品牌厂商最终没有选择双系统之路,仅有少数白牌厂商将之作为卖点。    科再奇希望走一条不一样的移动互联网圈地路径:第一步通过建立平板电脑生态圈,在平板市场形成绝对份额;第二步巩固智能手机、物联网、可穿戴设备市场,最终实现各种移动设备的互联。    此次调整后的策略是一方面让本轮平板电脑战略聚焦于更加主流的Android市场,另外,通过强势的补贴政策,快速搭建平板电脑生态圈。有消息称,英特尔今年的补贴总额,或将超过10亿美元。    “目前英特尔主流平板电脑芯片在全球范围的均价为30-50美元,相比之下,联发科、瑞芯微等基于ARM架构的芯片仅为5-10美元,按照这个算法,英特尔平板芯片的均价是对手的6-10倍。”一位深圳平板电脑厂商的相关负责人给本报记者算了一笔账,“如果在加上昂贵和选择余地较小的周边料件,英特尔如果不大力补贴根本不可能在平板市场立足。”    有消息称,英特尔今年的补贴总额,或将超过10亿美元。    记者从多家品牌、方案厂商处交叉证实,英特尔在平板电脑芯片以及市场开发等多方面予以合作伙伴补贴和支持,在产品端最高优惠是可以免费使用CPU,同时还会为工厂派驻专门的工程师团队,甚至利用渠道资源优势帮助厂商推广产品:Intel平板厂家在入驻京东时,可减免佣金和品牌保证金。    除了补贴,英特尔更为这些白牌厂商提供全方位的保姆式创业指导。英特尔(中国)有限公司市场部市场经理崔敏者在接受媒体采访时曾表示,英特尔除了介入这些平板厂商所有的生产环节,提供补贴,还会帮助这些小伙伴一起塑造品牌、构建粉丝群体、互动平台等。    为提升竞争力,英特尔已在深圳成立智能设备创新中心,并设立总额1亿美元的“中国智能设备创新基金”,隶属于该公司风险投资部门“英特尔投资”。该创新中心如今可以给本地的OEM、ODM和软件开发者提供获取英特尔技术平台和开发支持的便利,包括了交钥匙解决方案、开发工具、供应链采购、质量管理和客户支持等。    还耐人寻味的是,就在英特尔将大力气聚焦在深圳时,“Wintel”联盟中的微软也在学习英特尔,一头扎进了深圳的产业链。    据蓝魔数码市场部经理俞兴发介绍,原来微软移动操作系统WP8的授权费特别高,蓝魔数码曾经和英特尔一起找过微软,希望对方给予优惠,但微软很牛,说这个价格是的尔默定的,没有办法优惠。但现在,微软中国公司产品、销售、市场等业务线的各种高层,在近段时间连续找了我们四、五次,主动要求加强合作,并针对深圳的小企业制定了灵活的授权政策。同时,微软也表现出了放宽对WP平板零配件认证要求的迹象,这在以前也是不可能的。    据周永介绍,从windows8.1版本开始,微软不仅免除和下调了授权费用,同时还给出货量较大的厂商按照每台设备几美元的形式进行补贴。具体来说,与微软签约以后,可以通过一个系统下载电子版的Key,按照10美元/个支付费用,但结算时自动返利10美元,这是针对9寸以下消费电子类产品的补贴。大于9英寸的设备,厂商需要支付费用25美元,返利10美元以后,结算金额就降到15美元/个。    周永给记者简单算了笔账:英特尔芯win8平板市场现有产品的报价从260美元到399美元不等,在两大巨头补贴和免费政策之下,Wintel平板均价能够降到200美元以内,8英寸平板电脑的价格能够降到80美元甚至更低。这个价格与目前主流的Android平板相比,已经非常具有竞争力。    据俞发兴介绍,真正受惠于上述两大政策的产品集中上市时间可能要等到今年第三季度,“那时候你会看到599元的Wintel电脑,而Android系统搭载英特尔芯的平板价格想做到多低都可以。”
本文出自2014-05-26出版的《齐乐娱乐》2014年第20期 A.新闻周刊
(网站编辑:pcw2013)


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